Pesquisa foi divulgada em agosto. (Imagem: Natália Rodrigues/ Metropolitana FM Caruaru)
Mesmo com a modernização da forma em que o mundo se comunica e se mantem informado atualmente, o rádio permanece como um dos principais veículos que a população prefere acompanhar durante sua rotina diária. De acordo com a pesquisa divulgada pela 48ª edição do Data Stories – Inside Audio 2025, realizada pela Kantar IBOPE Media, o rádio atinge o maior alcance sendo a preferência de 79% da população das principais regiões metropolitanas do país.
Em média, cada pessoa acompanha o rádio por 3h47 diárias. As maiores porcentagens de ouvintes que preferem o rádio estão em capitais como Belo Horizonte (87%), Porto Alegre (84%) e Fortaleza (81%), ultrapassando a média nacional.
Em muitos casos, os ouvintes também optaram por acompanhar a programação de rádio de forma online ou em plataformas de streaming, como o Spotify e YouTube, por exemplo, que nos últimos anos também tem ganhado força pelas emissoras de rádio para expansão de seus conteúdos.
Quando o seguimento é publicidade, o rádio também se destaca. A pesquisa apontou, que entre os ouvintes de rádio, 56% dizem gostar do formato dos anúncios em áudio e prestar atenção neles, enquanto 43% já compraram ou pesquisaram algum produto ou serviço após ouvir uma campanha sonora.
O estudo apresentou a confiança da população no veículo de rádio, além de mostrar afetividade ao som. Para grande parte dos ouvintes, o rádio é a principal escolha pela variedade de seguimentos que estão em um só veículo como informativo e de entretenimento, ou por afeição ao veículo. O levantamento mostra que dos ouvintes de rádio, 60% associam o meio à informação, 54% à emoção, 36% à diversão e 29% ao companheirismo para a programação da emissora.
